撤档声明诞生记
作者 / 坦克
每天早上8点、9点、10点三个整数时间段，是新浪电影官博一般发布电影新宣传物料的固定时间。然而从1月22日开始，所有国产院线电影都没有发布任何官方物料。
取而代之的却是纷至沓来的撤档声明。
除了春节档的7部影片外，元宵节档《贝肯熊2：金牌特工》、情人节档《乔乔的异想世界》《小妇人》《抵达之谜》《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》《海兽之子》，共计14部影片在不到一个月内的时间内发布了撤档声明。
而毫无疑问的是，即将在下周以及下下周公映的环球《多力特的奇幻冒险》以及派拉蒙《刺猬索尼克》的撤档声明也会不日与我们相见。
我们今天就来聊聊撤档以及撤档声明的那些事。
在此次新冠疫情爆发之前，如果内地院线某一部电影采取了撤档操作，那么主要原因就只有两个。
第一个，就是市场原因。或许是因为定档后热度表现低靡，或者是开启预售之后预售成绩惨淡，也可能是因为在宣传期影片的宣发方内部产生了矛盾。如此种种，都会令片方在影片公映前采取撤档的操作，其中有部分影片会选定一个新的档期，撤档的同时官宣新的档期，但是大多数影片并不会同时宣布新档期。
第二个则是政策原因，最近也被叫做“技术原因”。这种原因其实也分为两类情况，一类是影片在审查方面出了问题，因此没有公布影片的排次号以及发行通知；另一类则是正常通过了审查，并且甚至已经开展了路演看片、首映以及点映活动，但是在公映前被“紧急召回”，例如近两年的《芳华》《中邪》等片都是这个原因。
而此次肺炎疫情则是导致电影无法正常上映被迫撤档的第三种原因，我们祈祷这种不可抗力在未来不要再出现。
一般而言，大多数电影在片方/发行决定要撤档之后的7-10天，才会正式官宣撤档，这一点在体量较小的影片中较为集中。
因此，提前判定一部影片是否有撤档嫌疑，也成了一门“必修课”。
一部电影在公映日前30天，算是进入了真正的宣传期。在这期间一般电影会发布2-3支预告片，2-3张海报，以及不同数量的特辑、片段、剧照、主题曲MV等物料。但是如果一部电影在宣传期有超过一周没有新物料发出，则基本可以判定有极大的撤档嫌疑。另外，如果该片在公映前的一周时间内，还没有公布发行通知并开启预售，也可以认为其即将撤档。
而如果是上文提到的第二种影片，尤其是“紧急召回”的影片，目前还没有一个可以准确推断其是否会撤档的方法。只能说“敏感”是这类影片拥有高风险撤档几率的关键词，例如恐怖惊悚、犯罪、历史、真人传记等这类片子在一定程度上都拥有着这样的风险，此外还有有敏感导演、演员参与的影片也较为容易受到冲击。
同时，影片在电影节、电影展上的突发撤档，一般也是这类影片之后会从院线撤档的先兆。例如去年的《八佰》（上海电影节）、《解放·终局营救》（平遥影展）、《兰心大剧院》（金鸡电影节）。
很多影片坚持到最后一刻才官宣撤档，存在着客观上的原因，例如一直到最后一周还在争取公映的《少年的你》。
而对于因为市场原因而撤档的影片，延迟官宣的原因各有不同，但其中最大的原因，就是为了蹭想看。
一般而言，如果影片没有官宣撤档的话，猫眼、淘票票两大售票平台是不会在【即将上映】的列表里撤去影片信息的。因此，这类影片能够多一天停留在【即将上映】的列表里，就会多增加一些想看数。这也是为什么很多影片都会选择在公映当周的工作日才选择官宣，因为相比真金白银地买，这类操作在一定程度上还省下了一笔预算。
也正因如此，不少影片也会选择多次撤档-定档-撤档-定档的方式蹭想看，以便在最终公映时拥有极高的想看指数。甚至有更恬不知耻的影片片方，根本没想着影片上映，蹭想看不过是为了转手卖份额时，拥有更高的“谈判筹码”。
虽然对于大多数影片来说，在官宣撤档之前总会有各种坊间传闻，但是是否通过影片官博进行官宣，也表明了影片片方的基本态度，如果一部影片连一个简短的撤档声明或者撤档海报都懒得发，那么这部影片即便再次公映也不会有好的市场成绩。巧合的是，去年定档10月25日的《好莱坞往事》和《解放·终局营救》都没有对外官宣撤档。
再来说到官宣撤档的方式，目前内地影市的电影撤档主要有三种。
第一种，是采取在发布会上现场宣布。一般这种较为盛大的公布方式并不是单纯的只为了撤档，基本上同时还会伴随着宣布新档期。例如从2015年暑期档改档至国庆档的《夏洛特烦恼》，以及从2018年9月30日改档至10月5日的《找到你》。
第二种则是目前大多数影片都会采取的方式，通过一张撤档海报进行广而告之。相比较其他形式，海报更有利于在微博、朋友圈以及微信群中传播。
最后，则是今年春节档以及情人节档期的影片都一致采取的方式——发布一则撤档声明。因为在目前特殊的疫情环境下，采取其他形式撤档显得不太正式，因此出具一份官方的撤档声明则是有诚意又稳妥的一种方式。
在当下疫情的特殊阶段，明星、媒体以及海外国家、团体都在第一时间为疫区送上祝福，然而正如“中国加油，武汉不哭”等简单词汇的过度滥用，才导致日本为我国捐赠时附带文案的意外走红。
如何将写好一份言简意赅的撤档声明，似乎也是对各大片方的一次考验。毕竟类似“好饭不怕晚”的词汇，也已经被滥用过很多次了，再使用的话就显得有些掉水准。于是我们整理总结了这14份撤档声明，来一探究竟，毕竟这也是目前影片片方唯一能跟外界进行有效沟通的信息内容了。
首先，影片《唐人街探案3》和《荞麦疯长》的撤档声明，是目前最为标准的撤档声明：一开始表明影片撤出原有档期，然后让大家做好防护措施，保证安全，最后表达对奋战在疫情一线的各位战士的敬意，充分体现了官方层面的诚意和温度。
而其中唯二的两部好莱坞分账片的撤档声明，都有着不少的相似点，例如都用了影片的海报/剧照作为背景，并且两个声明在最后一段出奇的一致，都表明了在疫情结束后与观众相约影院，也是在某种程度上回应此前“影片会在某视频网站上线”不尽属实的传闻。而在奥斯卡颁奖典礼结束之后官宣的《小妇人》的撤档声明上，还展示出了其奥奖成绩。
《熊出没·狂野大陆》《囧妈》以及元宵节档的《贝肯熊2：金牌特工》则都打出了“家庭牌”，作为合家欢题材的影片，三部影片都在声明中强调了对家庭观众的认真负责，最大的心愿就是希望家人健康、快乐，也能让本来有观影计划的人心头一暖。
而原本定档情人节档期的《海兽之子》《抵达之谜》与《我在时间尽头等你》除了对观众的健康表达关心之外，还在最后结尾加上了颇具文艺色彩的词藻：“等待是为了更好的遇见”、“等待会让爱更加醇厚”、“时间有尽头，但爱没有”。
此外，春节档《夺冠》《急先锋》《姜子牙》以及《紧急救援》的撤档声明中，也加入了与影片有关的信息，或是影片台词、或是导演言论，而其中最与当下贴切的，莫过于《紧急救援》中“每个人都有自己的战场，没有什么比拯救生命更重要”的概念，由于影片本身类型就是拯救生命，与影片本身理念贴合的这个声明似乎也赢得了更多观众的好感。
当然，相比撤档声明，我们更期待未来更多新片官宣定档的消息，那才是目前真正能够让电影人为之振奋的好消息。
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